MacBook是蘋果公司于2006年發(fā)布的筆記本品牌。到2023年，蘋果已經(jīng)發(fā)布了80多款該品牌的筆記本。其中有9款MacBook、20款MacBook Air和50款MacBook Pro（包括尺寸）。

2006年1月，蘋果前CEO喬布斯在美國舊金山舉行的Macworld Expo上發(fā)布了MacBook，這是開啟蘋果MacBook產(chǎn)品線的第一款劃時代產(chǎn)品。MacBook有三個系列，MacBook、MacBook Air和MacBook Pro系列。第一代MacBook于2006年5月發(fā)布。最新的MacBook是2015年發(fā)布的12英寸MacBook。從2015年到2017年，MacBook經(jīng)歷了兩次升級，在此之后，MacBook再也沒有發(fā)布過新機(jī)型。2008年，MacBook Air發(fā)布并裝入牛皮紙信封，這刷新了當(dāng)時許多人對輕薄的概念。到2023年，最新的MacBook Air將配備蘋果自主研發(fā)的M2芯片。2023年最新的MacBook Pro（14英寸、16英寸）配備了蘋果自主研發(fā)的M3系列芯片。

對于蘋果2016年發(fā)布的新款MacBook Pro，蘋果營銷總裁菲爾·席勒在接受采訪時表示，這是蘋果公司（截至2016年）銷售最快的專業(yè)筆記本電腦。2020年，蘋果全年Mac收入為286億美元，創(chuàng)歷史新高。蘋果在年報中指出，2020年的高銷量主要是由于MacBook Pro的銷量增加。然而，2023年MAC的銷量有所下降。根據(jù)蘋果的財務(wù)報告，第四季度MAC的收入僅為76.14億美元。本財年?duì)I收從上一財年的401.77億美元降至293.57億美元，降幅超過100億美元，降幅約為27%，是蘋果主營業(yè)務(wù)中降幅最大的。媒體對Macbook Pro進(jìn)行了評論，這是一款獨(dú)特的產(chǎn)品。Macbook也對筆記本電腦行業(yè)產(chǎn)生了影響。2008年，蘋果發(fā)布的MacBook Air也帶來了超薄筆記本的概念。同年，采用Unibody機(jī)身的MacBook Pro使筆記本制造商更加重視外觀技術(shù)和設(shè)計(jì)，影響了筆記本行業(yè)的發(fā)展。

2006 -2011

2006年1月，蘋果電腦公司在美國舊金山發(fā)布了搭載英特爾酷睿雙核處理器的MacBook Pro。這是MacBook產(chǎn)品線的第一款產(chǎn)品，也是蘋果基于英特爾處理器的Mac筆記本電腦。在處理器上，這一代MacBook Pro比上一代PowerBook G4快4倍。此外，這款筆記本電腦內(nèi)置iSight攝像機(jī)，可用于與蘋果屢獲殊榮的iChat AV舉行視頻會議。這款MacBook Pro在充電方面也進(jìn)行了簡化，并配備了為移動用戶量身定制的MagSafe磁吸電源連接器。2006年5月，蘋果取消了12英寸PowerBook和12/14英寸iBook型號，取而代之的是13.3英寸MacBook。這款MacBook是蘋果從PowerPC處理器遷移到英特爾的最后一步。2006年，蘋果筆記本銷量大增。與2005年相比，筆記本銷量增長了42%。

2008年1月的蘋果發(fā)布會上，發(fā)布了第一代MacBook air。蘋果公司前首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在一份新聞稿中說:這是世界上最薄的筆記本電腦。它確實(shí)是當(dāng)時世界上最薄的筆記本電腦。當(dāng)時，15英寸MacBook Pro的重量為2.4公斤，但MacBook air已從信封中取出。最初的Macbook Air配備了13.3英寸顯示屏，重量僅為1.36千克。這是蘋果第一款配備多觸摸板、沒有CD/DVD驅(qū)動器和SSD升級選項(xiàng)的筆記本電腦，當(dāng)時的起價達(dá)到1799美元。2008年第四季度，蘋果公司公布筆記本電腦出貨量為167.5萬臺，比第三季度增長8%。

2009年10月，蘋果發(fā)布了新一代MacBook，它由聚碳酸酯制成，輕便耐用，比鋁合金便宜得多。但在2011年7月，13英寸的MacBook迎來了第一次停產(chǎn)。2011年，據(jù)外媒報道，有報道稱蘋果Mac電腦在全球個人電腦市場的份額15年來首次升至5%。

2012 -2019

2012年，MacBook Pro帶來了“視網(wǎng)膜屏幕”，這意味著用戶無法用肉眼分辨屏幕上的像素。而且去掉了IEEE 1394（IEEE 1394是蘋果開發(fā)的串行標(biāo)準(zhǔn)，也叫火線接口，中文翻譯為火線接口）和光驅(qū)等接口，整體機(jī)身比上一代輕了20%。它是全球市場上分辨率最高的筆記本電腦顯示器，像素超過500萬。這也是有史以來最輕的MacBook Pro，幾乎與MacBook Air一樣薄。這一代產(chǎn)品也是首款（也是最后一款）配備HDMI接口MagSafe 2電源端口的產(chǎn)品。此外，蘋果首次推出了13英寸顯示屏。

2015年3月，MacBook再次亮相，但這一次，蘋果將MacBook的尺寸縮小到了12英寸。它小巧輕便，一度被稱為“筆記本電腦的未來”。這款筆記本僅重920克。由于外觀的超前設(shè)計(jì)，犧牲了一些內(nèi)部結(jié)構(gòu)，例如鍵盤上的爭議，全新的蝴蝶鍵盤，大大縮短了鍵程，但一些用戶更喜歡用手指上下敲擊鍵盤的厚實(shí)觸感，這導(dǎo)致鍵盤評價兩極分化。外觀爭議不是問題的核心，而是處理器和內(nèi)存。這款MacBook的運(yùn)行速度與比它早四年出現(xiàn)的MacBook Air相同。雖然常規(guī)軟件不受影響，但打開Photoshop等大型軟件需要很長時間。此外，MacBook使用的唯一Type-C接口也需要消費(fèi)者自行配置接口轉(zhuǎn)換設(shè)備。根據(jù)Slice Intelligence的調(diào)查數(shù)據(jù)，新MacBook發(fā)售首日已有4.8萬名客戶在官網(wǎng)訂購。

2015年，蘋果取消了“帶有Retina顯示屏”的后綴，并更新了帶有Force Touch觸控板的MacBook Pro系列。2016年發(fā)布的MacBook Pro配備了第一個Touch Bar。它用虛擬鍵盤取代了原來的一排功能鍵，并以可視、可觸摸、可擴(kuò)展和可定制的方式呈現(xiàn)給用戶。而這次發(fā)布的MacBook Pro有了新的配色——深灰色。

從2016年到2017年，MacBook一直沒有發(fā)布任何新產(chǎn)品，只是更新了參數(shù)。但它并沒有迎來第三次升級。2019年7月9日，蘋果官網(wǎng)通過更新調(diào)整Mac產(chǎn)品線，僅發(fā)布新款MacBook Air和MacBook Pro，MacBook迎來第二次停售。

2020 -2023

2020年6月，蘋果正式宣布放棄英特爾處理器，2020年11月，蘋果正式發(fā)布M1芯片。同年，蘋果發(fā)布了搭載M1芯片的MacBook Air和13英寸MacBook Pro。2020年10月，蘋果發(fā)布了M1的高級型號，更強(qiáng)大的M1 Pro和M1 Max。M1處理器M1 Pro和M1 Max因其性能、兼容性和能效而廣受好評。

2022年6月，蘋果正式發(fā)布了M2芯片。它在CPU和GPU上進(jìn)行了改進(jìn)，CPU提高了18%，GPU提高了35%。與此同時，蘋果正式發(fā)布了新款MacBook Air和MacBook Pro，兩款產(chǎn)品都圍繞M2芯片進(jìn)行了徹底的重新設(shè)計(jì)。其中，MacBook Air的外觀更加方正，而不是以前的楔形設(shè)計(jì)。屏幕采用劉海平設(shè)計(jì)，整體上與當(dāng)前的MacBook Pro系列一致。根據(jù)Digitimes Research的數(shù)據(jù)，2022年蘋果MacBook的市場份額將首次超過兩位數(shù)，達(dá)到10.8%，創(chuàng)下五年來的新高。

在2023年10月31日的蘋果發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了M3、M3 Pro和M3 Max芯片，同時發(fā)布了搭載M3芯片的14英寸MacBook Pro。搭載M3 Pro的MacBook Pro和搭載M3 Pro Max芯片的16英寸MacBook Pro。蘋果官方表示，M3系列芯片中的新一代GPU實(shí)現(xiàn)了蘋果芯片歷史上GPU架構(gòu)的最大飛躍。配備M3 Pro和M3 Max的MacBook Pro首次提供深空黑外觀。

蘋果筆記本電腦的產(chǎn)品線分為三個部分，分別是MacBook、MacBook air和MacBook Pro。MacBook系列已經(jīng)停產(chǎn)，只有MacBook Air和MacBook Pro在售。

MacBook是蘋果公司于2006年5月發(fā)布的產(chǎn)品系列。2006年5月，蘋果悄悄取消了12英寸PowerBook和12/14英寸iBook型號，代之以13.3英寸MacBook。該機(jī)配備英特爾1.83GHz酷睿雙核處理器，標(biāo)配512MB、667MHz DDR2 SARAM內(nèi)存（最高2GB）、60GB 5400 rpm SATA硬盤、集成顯卡（英特爾GMA 950）和吸力組合光驅(qū)。最初的MacBook還用Mini-DVI取代了iBook上的Mini-VGA接口，并引入了MagSafe電源連接器、千兆以太網(wǎng)卡、2個USB 2.1個FireWire 400端口和獨(dú)立的音頻輸入/輸出插孔。2006年11月，最初的MacBook由英特爾酷睿2雙核處理器更新，存儲和系統(tǒng)內(nèi)存的標(biāo)準(zhǔn)也有所提高。

2015年，蘋果發(fā)布了新款MacBook，一度與“未來”聯(lián)系在一起。這款筆記本最突出的優(yōu)點(diǎn)是外觀，鋁制外殼極其輕薄。這款MacBook也是蘋果當(dāng)時推出的第一款無風(fēng)扇MacBook。由于采用了第五代酷睿M處理器，在沒有散熱器的情況下，低功耗不會導(dǎo)致機(jī)身過熱。因此，與其他筆記本相比，這款MacBook相對更“安靜”。

MacBook Air

蘋果對MacBook Air的市場定位是專注于輕薄和便攜功能，這一點(diǎn)在產(chǎn)品中可以清楚地看到。2008年1月15日，蘋果電腦公司在美國舊金山舉行的Mac世界大會上發(fā)布了MacBook Air。MacBook Air重約1.36千克，配有分辨率為1280 x 800的13.3英寸顯示屏，配備了2GB的DDR2 667內(nèi)存和80GB的1.8英寸4200RPM硬盤，并配備了英特爾為蘋果定制的芯片，該芯片比標(biāo)準(zhǔn)版的酷睿2處理器小60%，標(biāo)準(zhǔn)頻率為1.6 GHz，可選頻率為1.8ghz，配備了X3100集成顯卡， 尺寸比普通版縮小了60%，內(nèi)置iSight攝像頭和37Wh鋰聚合物電池，支持802.11n網(wǎng)線和藍(lán)牙2.1。 最初的MacBook Air配備了多觸摸板，沒有CD/DVD驅(qū)動器和SSD升級選項(xiàng)。

蘋果在2022年全球開發(fā)者大會上發(fā)布了M2芯片，新芯片是2022年的MacBook Air。2022款MacBook Air重建了原始設(shè)計(jì)，并放棄了使用多年的楔形經(jīng)典設(shè)計(jì)。這款筆記本電腦以全新的設(shè)計(jì)語言回歸，保持了Air的輕薄設(shè)計(jì)。憑借低功耗芯片M2帶來的無風(fēng)扇設(shè)計(jì)，這款MacBook Air的厚度僅為1.13厘米，重量也比上一代產(chǎn)品減少到1.24千克。蘋果為這一代MacBook Air升級了液態(tài)視網(wǎng)膜顯示屏，屏幕亮度提高到500尼特。在屏幕像素與上一代MacBook Air基本保持一致的前提下，蘋果為這款MacBook Air改進(jìn)了屏幕邊框技術(shù)。

MacBook Pro

蘋果對Air系列筆記本電腦的定位是“輕薄便攜”，MacBook Pro的市場定位是“性能”。2006年1月，蘋果在美國舊金山發(fā)布了最初的MacBook Pro（2006）。這是MacBook產(chǎn)品線的第一款產(chǎn)品，也是蘋果基于英特爾處理器的Mac筆記本電腦。它在外觀上與PowerBook G4非常相似，但外觀不是第一代MacBook Pro的方向，但CPU是。MacBook Pro配備了英特爾酷睿雙核t 2500（2.0 GHz）。

2022年6月，蘋果發(fā)布了配備蘋果自研M2芯片的MacBook Pro（13英寸）。蘋果M2芯片聲稱其多線程性能提高了18%，圖形速度提高了35%，還支持24GB內(nèi)存，內(nèi)存帶寬增加了一倍，并且還支持ProRes的編碼和解碼。初始分辨率2560 x 1600尼特亮度，廣色域（P3）。這款MacBook Pro的厚度為15.6毫米，重量為1.38公斤。新發(fā)布的macOS Ventura可以充分發(fā)揮M2芯片的潛力，并將帶來前臺調(diào)度等新功能。13英寸的MacBook Pro仍然不含有害物質(zhì)。機(jī)身由100%回收的稀土元素制成，包裝材料中的所有木材纖維都來自負(fù)責(zé)任的管理森林。

處理器

2006年6月，蘋果正式宣布將在Macintosh電腦中使用英特爾處理器，同時放棄了PowerPC架構(gòu)，結(jié)束了與IBM長達(dá)十余年的合作關(guān)系。2006年，MacBook使用英特爾的1.83GHz Core雙核處理器。2008年，蘋果發(fā)布了搭載英特爾酷睿2雙核處理器的新款MacBook Air。2010年，MacBook Pro配備了32納米技術(shù)的英特爾酷睿i5/i7處理器，該處理器支持Turbo Boost智能加速技術(shù)和超線程技術(shù)。除了內(nèi)置集成顯卡外，它還配備了NVIDIA GeForce GT 330M獨(dú)立顯卡，提供48個流處理器單元。到了2019年，蘋果開始研究芯片，逐漸擺脫了對英特爾的依賴。到了2022年，據(jù)媒體7月26日報道，蘋果已經(jīng)清除了英特爾的最后一絲痕跡。

2020年11月，蘋果正式發(fā)布了M1處理器。首款搭載M1芯片的蘋果電腦是MacBook Air（2020年）和13英寸MacBook Pro（2020年）。M1擁有多達(dá)160億個晶體管，比A14的118億個晶體管高出約35.6%，也高于麒麟9000的153億個晶體管。M1也有8個內(nèi)核，包括4個高性能大內(nèi)核和4個高性能小內(nèi)核。2020年10月，蘋果發(fā)布了M1的高級型號，更強(qiáng)大的M1 Pro和M1 Max。2022年6月，蘋果發(fā)布了M2芯片。2022年7月，搭載M2芯片的MacBook Air發(fā)布。M2芯片在各個方面都進(jìn)行了升級，采用了第二代5納米工藝，擁有200億個晶體管，比M1芯片多25%，CPU快18%，GPU快35%。M2配備了8核CPU和10核GPU，比M1芯片多2個內(nèi)核。2023年10月，蘋果推出了搭載M3芯片的Mac系列電腦。M3、M3 Pro和M3 Max同時發(fā)布。M3芯片采用新一代CPU和GPU架構(gòu)。GPU支持動態(tài)內(nèi)存分配和硬件光線跟蹤。M3芯片有三個版本:8核CPU和10核GPU，或12核CPU和18核GPU，以及16核CPU和40核GPU。統(tǒng)一內(nèi)存為24-128GB。實(shí)力有了很大的提升。

顯卡

2006年發(fā)布的MacBook Pro使用獨(dú)立顯卡，而低端MacBook使用集成顯卡，以擴(kuò)大兩者之間的差距。2008年，第一代MacBook Air誕生，蘋果為其配備了NVIDIA芯片組和集成GeForce 9400M顯卡。2009年，全新的MacBook Pro發(fā)布。部分15英寸和17英寸機(jī)型配備了雙顯卡，即NV GeForce 9400M和NV GeForce 9600M GT。2010年，15英寸MacBook Pro配備了集成顯卡和NVIDIA GT330M。2013年，MacBook Pro仍然是集成顯卡加獨(dú)立顯卡:NVIDIA GeForce GT 650M獨(dú)立顯卡++英特爾GMA HD 4000集成顯卡。MacBook Air是一款HD Graphics 5000 GT3顯卡，搭載酷睿第四代處理器，性能略遜于Pro版。2015年重新推出的MacBook配備了核心顯卡英特爾HD 5300。2019年，新的MacBook Air使用英特爾UHD顯卡617顯卡，Macbook Pro顯卡有兩種選擇:英特爾Iris Plus顯卡645/655。到2020年，蘋果將獨(dú)立開發(fā)M1芯片，這將大大提高設(shè)備性能。配備M1 Pro和M1 Max芯片的新款MacBook Pro的顯示效果甚至可以與配備獨(dú)立顯卡的Windows筆記本電腦相媲美。

顯示屏

2007年，蘋果在15.4英寸MacBook Pro筆記本上采用了LED LCD屏幕，這是業(yè)內(nèi)第一款采用15.4英寸LED屏幕的筆記本。直到2013年，MacBook Pro才使用視網(wǎng)膜顯示屏，而MacBook Air直到2018年才換上視網(wǎng)膜屏幕。

在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路中，筆記本屏幕從內(nèi)到外主要由背光、LCD面板和鋼化玻璃組成，但蘋果放棄了將LCD面板放在鋁制外殼和機(jī)身正面玻璃之間的傳統(tǒng)做法，Retina Macbook Pro去掉了最外層的玻璃保護(hù)層，直接將LCD面板面向用戶，降低了屏幕的厚度。因此，為了使LCD面板具有與鋼化玻璃相同的硬度和耐磨性，蘋果邀請LG Display為其量身定制了專門的IPS硬屏。傳統(tǒng)的TN軟屏被IPS硬屏技術(shù)取代，使LCD面板本身具有與前玻璃相同的堅(jiān)固性。

電池壽命

Macbook的電池容量和電池壽命逐年增加。MacBook Air于2008年進(jìn)行測試，在Mac OS系統(tǒng)下通過簡單的應(yīng)用程序測試其電池壽命，結(jié)果為4小時04分鐘。2010年，17英寸的MacBook Pro在辦公環(huán)境測試中堅(jiān)持了240分鐘。2013年，11英寸的MacBook Air可以實(shí)現(xiàn)8小時的視頻播放和30天的超長待機(jī)。2015年，蘋果推出了一款全新的MacBook，續(xù)航時間為9小時。雖然相同芯片的MacBook Pro比MacBook長2小時，但Macbook Pro的電池容量是Macbook的近兩倍。2016年12月，美國《消費(fèi)者報告》雜志稱，配備Touch Bar的13英寸MacBook Pro在連續(xù)三次測試中的續(xù)航時間分別為16、12.75和3.75小時，測試顯示差距接近5倍，續(xù)航時間極不穩(wěn)定。2019年發(fā)布的16英寸MacBook Pro內(nèi)置100瓦時電池，視頻播放時間長達(dá)11小時。2021款MacBook Pro14英寸機(jī)型可提供長達(dá)17小時的視頻播放時間，比上一代增加了7小時；16英寸機(jī)型可以播放視頻長達(dá)21小時，比上一代增加了10小時。它是當(dāng)時蘋果筆記本中續(xù)航時間最長的電腦。2023年10月，蘋果今天發(fā)布的新款MacBook Pro配備了M3芯片，顯著延長了電池壽命。蘋果表示，新機(jī)提供了“Mac歷史上最長的電池壽命”。這款MacBook Pro（14英寸）配備了70瓦時的電池。搭載M3芯片的14英寸MacBook Pro在使用Apple TV應(yīng)用程序觀看電影時的電池續(xù)航時間為22小時，在瀏覽網(wǎng)頁時的電池續(xù)航時間為15小時。M3 Pro和M3 Max 16英寸MacBook Pro配備了100瓦時電池。

鍵盤

從2006年到2014年，蘋果筆記本的鍵盤結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)的剪刀式。直到2015年，蘋果新發(fā)布的MacBook在鍵盤手感方面引起了一些爭議。蘋果新設(shè)計(jì)的蝴蝶鍵盤蘋果聲稱，為了減少如此纖薄的鍵盤上按鍵的晃動，它推出了一款全新的蝴蝶鍵盤。官方介紹不同于傳統(tǒng)的使用塑料的剪刀腳結(jié)構(gòu)。蘋果的蝴蝶結(jié)構(gòu)采用玻璃纖維尼龍，防滑、牢固、耐用、耐油性更好、機(jī)械強(qiáng)度更好。然而，蘋果全新的蝴蝶鍵盤大大縮短了鍵程，一些用戶覺得鍵程短、回彈弱很難在短時間內(nèi)適應(yīng)。2016年，蘋果升級了蝴蝶鍵盤，以提高穩(wěn)定性和舒適度。同年，蘋果發(fā)布了最新的MacBook Pro，TouchBar-觸控條首次亮相。蘋果重新設(shè)計(jì)了MacBook Pro的鍵盤，取消了原來的F系列按鈕，并替換為長視網(wǎng)膜屏幕以支持多點(diǎn)觸控。蘋果將其命名為Touch Bar。

2019年，MacBook Pro 2019在蘋果發(fā)布會上發(fā)布，其鍵盤恢復(fù)了大多數(shù)筆記本電腦使用的傳統(tǒng)剪刀機(jī)制。這款MacBook Pro內(nèi)置了“奇妙鍵盤”和獨(dú)立的Esc鍵，擁有舒適靈敏的使用體驗(yàn)，Esc鍵也方便你在各種模式和視圖之間快速切換。還有一個獨(dú)立于touch bar的touch ID，這使得解鎖更加方便。

觸控板

2010年，據(jù)外媒報道，蘋果對MacBook、MacBook Air和MacBook Pro的觸控版本進(jìn)行了升級，并提供了慣性滑動和三指拖動窗口的功能。2012年，據(jù)外媒報道，美國專利商標(biāo)局近日宣布，蘋果MacBook系列產(chǎn)品已獲得觸摸板設(shè)計(jì)專利，其專利功能包括點(diǎn)擊、拖動、雙擊選擇文件、滾動、放大、縮小和旋轉(zhuǎn)圖片。在2015年的春季發(fā)布會上，除了新款Macbook之外，Macbook Pro還更新了新的Force Touch觸摸板，該觸摸板與新款MacBook相同。觸摸板的更新使MacBook用戶幾乎不用鼠標(biāo)就能使用筆記本電腦，大大提高了便利性。最新的MacBook Pro于2016年10月在蘋果發(fā)布會上發(fā)布。這款MacBook Pro增加了第一個Touch Bar——Touch Bar。TouchBar支持觸控ID，可以通過指紋解鎖代替復(fù)雜的密碼輸入，非常方便。

2020年，在美國專利商標(biāo)局授予蘋果的一項(xiàng)名為“用于電子設(shè)備的動態(tài)輸入表面”的專利中，蘋果提出完全移除當(dāng)前的觸摸板，并將MacBook機(jī)身的整個下部變成一個大觸摸板。蘋果的理由是，巨大的觸摸面積可以為用戶提供完美尺寸的觸摸板，而不是簡單地提供大輸入面積。2023年5月，根據(jù)美國商標(biāo)和專利局（USPTO）公布的最新名單，蘋果申請了一款觸控式MacBook筆記本。雖然蘋果一直反對在MacBook筆記本中集成觸控元素，但這并不影響蘋果申請相關(guān)技術(shù)專利，目前尚不清楚蘋果是否會發(fā)布觸控筆記本。蘋果應(yīng)用的筆記本具有觸摸屏，并且實(shí)現(xiàn)了包括手掌放置區(qū)域和觸摸板位置的觸覺反饋。蘋果認(rèn)為，筆記本電腦、平板電腦和智能手機(jī)等電子設(shè)備通常以不同的方式通知用戶不同的事件，包括播放聲音、提供觸覺輸出（如振動）和顯示視覺通知。但振動往往會震動整個電子設(shè)備，因此蘋果希望設(shè)置小規(guī)模的觸控模塊，這些模塊分布在屏幕基板、觸摸板、掌托等區(qū)域，根據(jù)不同區(qū)域的振動實(shí)現(xiàn)靈活觸控。

麥金塔電腦于1984年發(fā)布，用于運(yùn)行麥金塔個人電腦（PC）。MacOS是一種適用于蘋果臺式機(jī)和筆記本電腦的計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)（OS）。操作系統(tǒng)的作用是與計(jì)算機(jī)硬件進(jìn)行交互，并分配完成任務(wù)所需的資源，例如運(yùn)行應(yīng)用程序。操作系統(tǒng)分配資源，包括內(nèi)存、處理能力和文件存儲。由于操作系統(tǒng)針對特定硬件進(jìn)行了優(yōu)化，因此MacOS的性能通常很快且響應(yīng)迅速。蘋果大約每年都會發(fā)布新版本的macOS。2001年推出了Mac OS X，這是基于NextStep系統(tǒng)和蘋果操作系統(tǒng)最新版本的重大重新設(shè)計(jì)。

2005年，蘋果發(fā)布了Mac OS X 10.4，Tiger推出了多達(dá)200項(xiàng)新功能，包括用于文件搜索的Spotlight和智能文件夾。2007年，系統(tǒng)豹推出了時間機(jī)器-蘋果的備份應(yīng)用程序。2011年，Mac OS X雄獅發(fā)布，增加了從iOS到Mac OS的功能。第二年，系統(tǒng)升級并更名為Mountain Lion，進(jìn)一步調(diào)整了Mac和iOS的功能。2013年Mavericks的發(fā)布標(biāo)志著操作系統(tǒng)免費(fèi)升級的開始，增加了地圖和圖書應(yīng)用程序。到2016年，隨著Sierra的更新，Mac OS X正式更名為Mac OS。它將Siri添加到Mac臺式機(jī)和筆記本電腦中，提供了與iPhone和Apple Watch等其他蘋果設(shè)備的更深層次集成。2018年，蘋果發(fā)布了macOS 10.14 Mojave，并推出了黑暗模式和Apple News。2020年的Big Sur標(biāo)志著向macOS 11的遷移。macOS Big Sur最大的變化之一是它使用Apple Silicon而不是Intel處理器。2021年，macOS 12 Monterey具有大量新功能，包括焦點(diǎn)模式、實(shí)時文本、聯(lián)播和共享以及改進(jìn)的地圖、備忘錄和其他應(yīng)用程序。2022年，系統(tǒng)macOS 13 Ventura更新帶來了繁重的功能，例如前臺調(diào)度和連續(xù)相機(jī)互通。

2023年9月，macOS Sonoma 14.0正式版發(fā)布。這次更新的功能主要在視覺效果和用戶體驗(yàn)方面。更新了動態(tài)壁紙和小部件，并引入了一個名為“游戲移植工具包”的游戲轉(zhuǎn)換工具，使Windows上的游戲可以在macOS上運(yùn)行。

營銷

用價值觀打造品牌:1977年，蘋果創(chuàng)始人之一邁克·馬爾庫拉提出了“蘋果營銷哲學(xué)”，其中包括三個核心要點(diǎn):共鳴、專注和灌輸。從這一時期開始，蘋果就奠定了“價值營銷”的基調(diào)。蘋果對意識水平的重視為該品牌貼上了獨(dú)特的標(biāo)簽，并提升了蘋果自己的風(fēng)格。

本土化營銷策略:蘋果的營銷風(fēng)格偏內(nèi)斂。為了保持品牌調(diào)性，這種風(fēng)格延續(xù)到了中國市場。然而，蘋果進(jìn)入中國市場較晚，因此沒有在中國市場采取海外營銷。而是走國產(chǎn)化路線，打市場招標(biāo)牌。2015年，蘋果開始制作中文廣告，第一支廣告的團(tuán)隊(duì)邀請了中國本土團(tuán)隊(duì)。此外，蘋果還與一位自帶粉絲、帶貨能力強(qiáng)的專業(yè)KOL建立了聯(lián)系，也產(chǎn)生了相當(dāng)顯著的效果。

價格和廣告的定位策略:在價格定位方面，蘋果走的是高價“上檔次”路線，比如MacBook Air。雖然價格高，但市場空缺，它找到了一種新的方式來吸引消費(fèi)者，并通過產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)開辟新的發(fā)展路線，這不僅迎合了市場需求，還增強(qiáng)了市場競爭力。在廣告方面，MacBook Air的廣告中展示了一臺可以放在信封中的電腦，體現(xiàn)了其極致輕薄、定位準(zhǔn)確和展示賣點(diǎn)的獨(dú)特賣點(diǎn)。

銷售量

蘋果公司2008年第四季度的財務(wù)報告顯示，蘋果公司共銷售了261.1萬臺MAC電腦（包括筆記本和臺式機(jī)）和167.5萬臺筆記本電腦，與第三季度的財務(wù)報告相比增長了8%。2011年11月，摩根士丹利的分析師凱蒂·休伯蒂在她的報告中引用了NPD的數(shù)據(jù)，稱蘋果的MacBook Air占該公司在美國筆記本電腦總銷量的28%。

MacBook

2013年，蘋果的視網(wǎng)膜版MacBook Pro滯銷。有媒體報道稱，視網(wǎng)膜版MacBook Pro的亞洲零部件供應(yīng)商的訂單沒有明顯增加。蘋果仍在清理未售出的庫存，降價后，這款MacBook Pro的價格仍然很高。

2016年發(fā)布的新版MacBook Pro是蘋果公司銷售最快的專業(yè)筆記本電腦（2016年之前并包括2016年）。在接受英國《獨(dú)立報》采訪時，蘋果營銷總裁菲爾·席勒高興地表示，他們對這一成就感到非常驚訝。2018年，根據(jù)TrendForce的最新數(shù)據(jù)，2018年第三季度蘋果筆記本電腦出貨量為336萬臺，市場份額為7.9%，同比下降24.3%，去年同期為10.4%，排名從2017年第三季度的第四位下降到第五位。2020年11月，蘋果發(fā)布了2020年第四季度的財務(wù)報告，Mac的收入達(dá)到了90億美元，創(chuàng)下了歷史新高。2020年，Mac全年?duì)I收為286億美元，同樣創(chuàng)下新高。新高的原因是2020年發(fā)布的新款16英寸MacBook Pro和更新的13英寸MacBook Pro。2021年，MacBook同比增長了111.5%。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，1月至3月，蘋果售出了約660萬臺MAC，而去年同期約為330萬臺，PC市場份額也從5.8%增加到8%。

2023年第一季度筆記本電腦出貨量為4320萬臺，為2020年第一季度以來的最低出貨量。CNMO了解到，與去年同期相比，MacBook的出貨量下降了約44%。根據(jù)蘋果2023財年第二財季財務(wù)報告，MacBook營收為71.68億美元，同比下降31%。而這一現(xiàn)象，蘋果早在2018年就出現(xiàn)了，而PC銷量在第二季度同比下降了13%。