搜索引擎優(yōu)化(SEO)是指利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)調(diào)整網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的方式，從而提高目標(biāo)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中的自然排名，本質(zhì)上是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種分類(lèi)。因?yàn)橛袡C(jī)搜索是用戶(hù)探索和訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的主要方法，所以搜索引擎優(yōu)化技術(shù)對(duì)于保證特定內(nèi)容能夠被更多用戶(hù)訪問(wèn)，從而增加其有機(jī)流量非常重要。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)作為一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，需要綜合考慮搜索引擎的工作模式、決定搜索引擎行為的計(jì)算機(jī)編程算法、用戶(hù)搜索的內(nèi)容、實(shí)際輸入搜索引擎的搜索詞或關(guān)鍵詞以及目標(biāo)受眾對(duì)搜索引擎的選擇。搜索引擎優(yōu)化的目的是基于搜索引擎的搜索和排名規(guī)則對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理的優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的存在感和可見(jiàn)性，使更多的用戶(hù)通過(guò)搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站，增加潛在目標(biāo)客戶(hù)的數(shù)量。一些搜索引擎也涉足SEO行業(yè)，經(jīng)常成為SEO會(huì)議、網(wǎng)聊、研討會(huì)的贊助商和嘉賓。

抓取網(wǎng)頁(yè)

早期的搜索引擎在對(duì)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行編目時(shí)，站長(zhǎng)只需要向搜索引擎的一個(gè)引擎提交一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的地址或URL，引擎就會(huì)派出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)(簡(jiǎn)稱(chēng)“爬蟲(chóng)”或“蜘蛛”)抓取這個(gè)頁(yè)面的信息，從中提取到其他頁(yè)面的鏈接，然后將找到的信息返回給其他引擎進(jìn)行索引。在此過(guò)程中，爬蟲(chóng)將下載頁(yè)面并將其存儲(chǔ)在搜索引擎的服務(wù)器上。

為了避免索引中出現(xiàn)不必要的內(nèi)容，站長(zhǎng)可以通過(guò)域根目錄中的robots.txt文件讓爬蟲(chóng)忽略一些文件或目錄。當(dāng)搜索引擎訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，爬蟲(chóng)會(huì)先抓取位于網(wǎng)站根目錄下的robots.txt文件，然后對(duì)其進(jìn)行解析，得到要排除的頁(yè)面列表。然而，隨著Web的發(fā)展，搜索引擎開(kāi)始以新的方式獲取URL，如反向鏈接和站點(diǎn)地圖，這導(dǎo)致了使用robots.txt文件無(wú)法確保頁(yè)面被所有搜索引擎排除。如果您想要阻止搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，您可以使用“no index”meta標(biāo)簽(通常為“”)來(lái)阻止索引或使用密碼保護(hù)網(wǎng)頁(yè)。

創(chuàng)建索引

爬取頁(yè)面后，索引器會(huì)提取關(guān)于頁(yè)面的信息，比如它包含的單詞及其位置，特定單詞的權(quán)重以及它包含的所有鏈接，然后存儲(chǔ)在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中。并不是每個(gè)頁(yè)面都會(huì)被搜索引擎索引，因?yàn)榕老x(chóng)在抓取網(wǎng)站時(shí)會(huì)考慮頁(yè)面與網(wǎng)站根目錄的距離等諸多因素。

用戶(hù)在搜索引擎上搜索時(shí)，并不是在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上尋找網(wǎng)頁(yè)，而是在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中匹配關(guān)鍵詞。所以索引的建立在相當(dāng)程度上影響了頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的排名。

排名算法

排名算法是指在索引中對(duì)相關(guān)結(jié)果進(jìn)行匹配和排名的方法，每個(gè)搜索引擎都有自己獨(dú)特的排名算法。谷歌的排名算法包括200多個(gè)因素進(jìn)行計(jì)算，其中頁(yè)面加載速度、反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量、信息重復(fù)度、域名地址和移動(dòng)設(shè)備友好度是被證明的排名因素。Bing的排名算法加入了社交媒體人氣和分享因素進(jìn)行排名，與Google相比更重視DA(域權(quán)限)而非PA(頁(yè)面權(quán)限)。

Google的PageRank算法是其排名算法的重要組成部分，通過(guò)入站鏈接的數(shù)量和強(qiáng)度來(lái)計(jì)算頁(yè)面的PR值。PageRank估計(jì)的是隨機(jī)網(wǎng)頁(yè)瀏覽者訪問(wèn)給定頁(yè)面的可能性，這意味著舊頁(yè)面的排名往往高于新頁(yè)面，因?yàn)闉g覽者只能到達(dá)當(dāng)前頁(yè)面鏈接的頁(yè)面，而新頁(yè)面即使質(zhì)量很高，也往往沒(méi)有很多外部鏈接。這也是為什么PageRank需要多種算法的結(jié)合來(lái)保證其結(jié)果的準(zhǔn)確性。

關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞研究是指網(wǎng)站管理員尋找有價(jià)值的搜索關(guān)鍵詞的過(guò)程，旨在確保頁(yè)面所涉及的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上有搜索需求，從而獲得高針對(duì)性訪客的流量。關(guān)鍵詞研究的目標(biāo)是生成大量與給定關(guān)鍵詞高度相關(guān)但不明顯的高準(zhǔn)確率、高轉(zhuǎn)化率的其他關(guān)鍵詞。這個(gè)過(guò)程包括頭腦風(fēng)暴和關(guān)鍵字研究工具的使用。為了獲得更好的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果，選擇搜索競(jìng)爭(zhēng)度低、搜索量高的相關(guān)關(guān)鍵詞是一個(gè)很好的做法。

一個(gè)常見(jiàn)的誤解是，關(guān)鍵詞的搜索量越大，頁(yè)面可以從中獲得的流量收入就越大。事實(shí)上，搜索量最大的關(guān)鍵詞不一定能給頁(yè)面帶來(lái)最大的流量收入，但可能會(huì)因?yàn)楦蟾墒斓母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手而使頁(yè)面難以在結(jié)果頁(yè)中獲得一席之地；其次，由于頁(yè)面內(nèi)容的部分信息會(huì)直接顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上，用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后可能不會(huì)訪問(wèn)結(jié)果頁(yè)面中的任何頁(yè)面，這意味著關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率也是評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞的重要因素；此外，在搜索引擎中搜索任何給定的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)同時(shí)使用相當(dāng)數(shù)量的與其高度相關(guān)的其他關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配。所以只考慮關(guān)鍵詞的搜索量可能會(huì)導(dǎo)致其流量潛力被忽略。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站上信息頁(yè)面之間的布局、設(shè)計(jì)和連接。根據(jù)搜索引擎雜志SEO 2021報(bào)告的狀態(tài)，超過(guò)25%的SEO專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為在網(wǎng)站中使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一個(gè)新的優(yōu)化因素。保證網(wǎng)站有一個(gè)合理的布局，會(huì)讓頁(yè)面更容易被搜索引擎抓取，從而更容易被索引或者獲得一個(gè)好的排名。優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的常用方法包括使用內(nèi)部鏈接、使用面包屑導(dǎo)航和選擇合適的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

內(nèi)容優(yōu)化

內(nèi)容優(yōu)化是一個(gè)改善和增強(qiáng)頁(yè)面內(nèi)容的過(guò)程，以提高其可見(jiàn)性、有效性和與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。涉及的具體方法包括但不限于保證內(nèi)容質(zhì)量、合理使用關(guān)鍵詞、使用醒目標(biāo)題和元描述、獲取權(quán)威反向鏈接等。內(nèi)容優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化過(guò)程中一個(gè)基礎(chǔ)且關(guān)鍵的部分，因?yàn)樗鼪Q定了搜索引擎能否準(zhǔn)確定位頁(yè)面的內(nèi)容，決定了用戶(hù)是否愿意停留在頁(yè)面上。

在優(yōu)化內(nèi)容之前，網(wǎng)站管理員需要確保頁(yè)面定位有流量潛力的關(guān)鍵詞。如果很少有人搜索位于搜索引擎的關(guān)鍵詞，那么即使頁(yè)面的內(nèi)容設(shè)計(jì)再優(yōu)秀，也很難從搜索引擎獲得流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化。其次，由于用戶(hù)需求不同，往往需要不同的頁(yè)面設(shè)計(jì)和內(nèi)容選擇，所以要保證頁(yè)面的內(nèi)容與關(guān)鍵詞的搜索意圖一致，同時(shí)保證頁(yè)面提供的是搜索者想要了解的信息。

頁(yè)面速度優(yōu)化

頁(yè)面速度是加載網(wǎng)頁(yè)所需的時(shí)間，由網(wǎng)站的服務(wù)器、頁(yè)面文件大小和圖像壓縮決定。自2010年以來(lái)，谷歌一直將頁(yè)面速度作為頁(yè)面的排名因素。激活瀏覽器緩存是頁(yè)面速度優(yōu)化最常用的方法之一。

在沒(méi)有設(shè)置瀏覽器緩存的情況下，用戶(hù)每次訪問(wèn)都需要完整加載頁(yè)面內(nèi)容，這可能會(huì)大大影響頁(yè)面的加載速度。瀏覽器緩存允許用戶(hù)將頁(yè)面的部分內(nèi)容存儲(chǔ)在瀏覽器的緩存中，以便下次訪問(wèn)該頁(yè)面時(shí)可以更快地加載內(nèi)容。激活瀏覽器緩存最簡(jiǎn)單的方法是在。為不同的文件類(lèi)型設(shè)置不同的緩存方案。使用內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)(CDN)、更換主機(jī)、壓縮和排序代碼、壓縮圖像等?？梢杂行岣唔?yè)面的加載速度，從而使頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中獲得更高的排名成為可能。

移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化

移動(dòng)設(shè)備的友好性是主流搜索引擎對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名的重要依據(jù)之一。谷歌宣布改變網(wǎng)站抓取方式后，谷歌收錄的網(wǎng)站移動(dòng)版將成為索引的起點(diǎn)。移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化側(cè)重于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁(yè)面速度等因素，以確保頁(yè)面對(duì)移動(dòng)訪問(wèn)者友好。

由于硬件性能和網(wǎng)絡(luò)連接質(zhì)量問(wèn)題，頁(yè)面加載速度對(duì)于移動(dòng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更為重要。網(wǎng)站管理員可以通過(guò)激活瀏覽器緩存、壓縮代碼和圖片來(lái)增強(qiáng)頁(yè)面的移動(dòng)設(shè)備友好性，從而獲得更高的排名。在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，網(wǎng)站管理員需要注意避免使用Flash、減少?gòu)棾龃翱?、?yōu)化觸摸準(zhǔn)確度等方面，以確保頁(yè)面在移動(dòng)設(shè)備上具有良好的交互性。此外，由于移動(dòng)設(shè)備的顯示空間小于桌面設(shè)備，搜索引擎結(jié)果頁(yè)面顯示的信息量減少。因此，在優(yōu)化移動(dòng)設(shè)備時(shí)，需要注意使用盡可能簡(jiǎn)潔的標(biāo)題、URL和元描述，以便在有限的空間內(nèi)展示更多有用的信息。

圖像優(yōu)化

因?yàn)閳D像比文本占用更多的空間，而且它通常是頁(yè)面中HTTP請(qǐng)求數(shù)量最多的元素，所以壓縮圖像可以顯著提高頁(yè)面的響應(yīng)速度。根據(jù)Inc .的報(bào)告，大約39%的訪問(wèn)者可能會(huì)因?yàn)閳D片加載時(shí)間慢而離開(kāi)網(wǎng)站。網(wǎng)站管理員可以使用Caesium、Mass Image Compressor等工具壓縮圖像。

此外，由于爬蟲(chóng)只能識(shí)別文本而不能識(shí)別圖像內(nèi)容，因此使用描述性圖像文件名并為圖像提供替代文本(“alt”)將有助于更好地識(shí)別頁(yè)面主題和內(nèi)容，從而更準(zhǔn)確地匹配搜索關(guān)鍵詞。

頁(yè)面的鏈接可以看作是一種“投票”，常常作為搜索引擎對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名的重要依據(jù)之一。鏈接建設(shè)是指將其他頁(yè)面鏈接到目標(biāo)頁(yè)面的過(guò)程，旨在提升目標(biāo)頁(yè)面在搜索引擎眼中的“權(quán)威性”，從而獲得更高的排名和更多的流量。建立鏈接最簡(jiǎn)單的方法就是在社交平臺(tái)等第三方頁(yè)面上直接添加目標(biāo)頁(yè)面的鏈接。但由于這種方法容易實(shí)現(xiàn)，所以效果并不明顯。此外，網(wǎng)站管理員可以聯(lián)系其他網(wǎng)站所有者，請(qǐng)求他們通過(guò)撰寫(xiě)客座文章等方式鏈接到目標(biāo)頁(yè)面。此外，網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)面的相互鏈接也可以在一定程度上提高頁(yè)面的鏈接質(zhì)量和數(shù)量，有助于增強(qiáng)頁(yè)面之間的連通性，從而使每個(gè)頁(yè)面更易訪問(wèn)。

但是過(guò)于復(fù)雜的鏈接網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)讓用戶(hù)難以在網(wǎng)站中定位，所以網(wǎng)站管理員需要將每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)部鏈接數(shù)量控制在合理的范圍內(nèi)，或者使用面包屑導(dǎo)航來(lái)輔助用戶(hù)定位。此外，由于網(wǎng)站中的孤立頁(yè)面或無(wú)效鏈接不僅會(huì)影響用戶(hù)的體驗(yàn)，還會(huì)影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面的排名，因此網(wǎng)站管理員需要定期對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行檢查，以消除此類(lèi)問(wèn)題。

SEO技術(shù)可以分為“白帽子”和“黑帽子”兩類(lèi)，白帽子是搜索引擎公司公認(rèn)的好設(shè)計(jì)的一部分，黑帽子是搜索引擎不認(rèn)可的。搜索引擎盡量減少后者的影響，比如垃圾索引。業(yè)內(nèi)評(píng)論者將這些方法和使用這些方法的從業(yè)者分為白帽SEO和黑帽SEO。白帽技術(shù)經(jīng)常產(chǎn)生持久的結(jié)果；至于黑帽技術(shù)，一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)他們的行為，其網(wǎng)站可能會(huì)被暫時(shí)或永久關(guān)閉。

搜索引擎優(yōu)化

如果SEO技術(shù)符合搜索引擎的準(zhǔn)則，不涉及作弊，則視為白帽技術(shù)。由于搜索引擎指南并不是寫(xiě)成一系列系統(tǒng)的規(guī)則或戒律，白帽技術(shù)不僅遵循指南，還保證搜索引擎索引和排名的結(jié)果內(nèi)容與用戶(hù)進(jìn)入頁(yè)面時(shí)將看到的內(nèi)容一致。白帽技術(shù)一般被概括為為用戶(hù)而不是搜索引擎創(chuàng)造內(nèi)容，讓在線的“蜘蛛”算法可以輕松訪問(wèn)內(nèi)容，而不是試圖欺騙算法來(lái)達(dá)到其預(yù)期目的。白帽技術(shù)類(lèi)似于在許多方面促進(jìn)可訪問(wèn)性的Web開(kāi)發(fā)，盡管它們并不相同。

黑帽技術(shù)試圖以搜索引擎不識(shí)別或不涉及欺騙的方式提高頁(yè)面的排名。常見(jiàn)的黑帽技術(shù)包括:使用隱藏文字、使用與背景色相近的文字顏色、將文字放在不可見(jiàn)的容器中，或者將文字放在視口之外；偽裝網(wǎng)頁(yè)，根據(jù)訪問(wèn)者之間的區(qū)別，提供不同的頁(yè)面供人類(lèi)用戶(hù)訪問(wèn)和搜索引擎請(qǐng)求。另一類(lèi)技術(shù)介于黑帽技術(shù)和白帽技術(shù)之間，稱(chēng)為灰帽SEO?；颐笨萍疾捎玫姆椒梢员苊饩W(wǎng)站的懲罰，但無(wú)法為用戶(hù)提供最好的內(nèi)容。

對(duì)于使用黑帽或灰帽技術(shù)的網(wǎng)站，搜索引擎可能會(huì)通過(guò)降低它們的排名或從數(shù)據(jù)庫(kù)中完全刪除它們的列表來(lái)懲罰它們。這種處罰可以通過(guò)搜索引擎的算法自動(dòng)適用，也可以通過(guò)網(wǎng)站審核人工適用。2006年2月，寶馬德國(guó)公司和理光德國(guó)公司因作弊被谷歌從搜索結(jié)果中刪除。隨后，兩家公司迅速道歉并修復(fù)了問(wèn)題頁(yè)面，并成功恢復(fù)到谷歌搜索引擎的結(jié)果頁(yè)面。

創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和搜索引擎排名算法的成熟，搜索引擎開(kāi)始懲罰惡意操縱，并將注意力轉(zhuǎn)向用戶(hù)體驗(yàn)。此外，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的期望值逐漸提高，創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容逐漸成為SEO方法的重要組成部分。值得注意的是，搜索引擎并不僅僅關(guān)注文本內(nèi)容的質(zhì)量，而是綜合考慮文本的可讀性、內(nèi)容相關(guān)性、內(nèi)容長(zhǎng)度等因素來(lái)評(píng)價(jià)頁(yè)面的質(zhì)量。

文本可讀性的指標(biāo)通常包括字體大小、文本顏色、背景顏色等。雖然字體大小不會(huì)直接影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面的評(píng)分，但是使用不合適的字體大小會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)被迫多次使用捏放或滾動(dòng)來(lái)完成閱讀，這些數(shù)據(jù)都會(huì)被搜索引擎記錄下來(lái)，從而導(dǎo)致頁(yè)面的排名下降。16px或12 pt字體被認(rèn)為適合移動(dòng)設(shè)備，這在移動(dòng)優(yōu)先級(jí)索引中非常重要。此外，使用不恰當(dāng)?shù)奈谋竞捅尘吧M合可能會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)過(guò)早離開(kāi)頁(yè)面，這也會(huì)降低頁(yè)面的排名。

因?yàn)樗阉饕婧茈y評(píng)價(jià)頁(yè)面內(nèi)容的質(zhì)量和深度，所以搜索引擎通常會(huì)用一些其他指標(biāo)來(lái)代替。內(nèi)容長(zhǎng)度作為替換方案中一個(gè)非常重要的因素，對(duì)頁(yè)面的排名有著關(guān)鍵的影響。Backlinko的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大多數(shù)關(guān)鍵詞搜索，結(jié)果中前10頁(yè)的平均長(zhǎng)度通常為1447個(gè)單詞。通常，內(nèi)容較長(zhǎng)的頁(yè)面排名會(huì)更高，因?yàn)檩^長(zhǎng)的內(nèi)容有助于向谷歌提供更多信息，通常比短內(nèi)容吸引更多的鏈接和社交分享。

用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化

良好的用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)讓用戶(hù)在頁(yè)面上停留的時(shí)間更長(zhǎng)，從而促使他們?cè)L問(wèn)網(wǎng)站上更多的頁(yè)面。在對(duì)結(jié)果進(jìn)行排名時(shí)，谷歌會(huì)評(píng)估網(wǎng)頁(yè)是否易用，在其他條件下優(yōu)先推薦更可用的頁(yè)面。此外，谷歌的RankBrain算法側(cè)重于“行為指標(biāo)”，如網(wǎng)站跳出率、有機(jī)點(diǎn)擊率、同時(shí)訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量和停留時(shí)間。所以，除了網(wǎng)站和頁(yè)面的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)，用戶(hù)體驗(yàn)對(duì)頁(yè)面的排名也至關(guān)重要。

優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，需要考慮頁(yè)面的響應(yīng)能力、頁(yè)面設(shè)計(jì)、頁(yè)面加載速度等因素。在HTML和樣式表文件中使用媒體查詢(xún)來(lái)適配頁(yè)面，可以提高頁(yè)面的響應(yīng)性；同時(shí)，利用目錄或大綱，突出文字(如加粗、斜體、下劃線)，設(shè)置合理的標(biāo)題級(jí)別，適當(dāng)插入反向鏈接，適當(dāng)使用圖片，可以使頁(yè)面的視覺(jué)效果更好，吸引訪問(wèn)者駐足。此外，還可以通過(guò)壓縮代碼和設(shè)置瀏覽器緩存來(lái)提高頁(yè)面速度。

站長(zhǎng)工具使用

可以利用站長(zhǎng)工具對(duì)頁(yè)面進(jìn)行進(jìn)一步分析，讓站長(zhǎng)獲得更多關(guān)于頁(yè)面的數(shù)據(jù)，制定更合理的SEO計(jì)劃。主流搜索引擎為網(wǎng)站優(yōu)化提供了大量的信息和指南。Google提供了一個(gè)站點(diǎn)地圖程序，幫助站長(zhǎng)了解Google在索引其網(wǎng)站時(shí)是否遇到了什么問(wèn)題，并在Google上提供關(guān)于網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)。Bing網(wǎng)站管理員工具為網(wǎng)站管理員提供了一種提交站點(diǎn)地圖和web feeds的方法，從而允許用戶(hù)指定抓取速度并跟蹤網(wǎng)頁(yè)的索引狀態(tài)。

另外，很多SEO營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站也提供相應(yīng)的工具，幫助站長(zhǎng)優(yōu)化自己的網(wǎng)站。Ahrefs站長(zhǎng)工具、Yoast SEO等工具可以監(jiān)控網(wǎng)站的SEO狀態(tài)，查看網(wǎng)站的鏈接，了解網(wǎng)站在Google上的排名；Ahrefs的關(guān)鍵詞生成器、回答公眾等工具可以基于某個(gè)關(guān)鍵詞顯示其聯(lián)想關(guān)鍵詞方案和相關(guān)搜索問(wèn)題，向網(wǎng)站管理員展示重要的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，如搜索量、競(jìng)爭(zhēng)難度等。

搜索引擎優(yōu)化并不適合每個(gè)網(wǎng)站。基于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者的目標(biāo)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可能更有效，比如點(diǎn)擊付費(fèi)(CPP)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)更注重突出性而非相關(guān)性；因?yàn)榇蠖鄶?shù)人會(huì)訪問(wèn)搜索結(jié)果列表中排名靠前的結(jié)果，所以網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者要高度重視搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，考慮頁(yè)面的可視性。成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還可能依賴(lài)于建立高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)來(lái)吸引用戶(hù)，建立分析程序以使網(wǎng)站所有者能夠衡量其營(yíng)銷(xiāo)效果，以及提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

自2015年以來(lái)，谷歌開(kāi)始將移動(dòng)搜索作為未來(lái)產(chǎn)品的關(guān)鍵功能進(jìn)行開(kāi)發(fā)和推廣。對(duì)此，許多品牌開(kāi)始采取不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。2015年11月，谷歌發(fā)布了一份完整的160頁(yè)版搜索質(zhì)量評(píng)級(jí)指南，表明其重點(diǎn)正在轉(zhuǎn)向“有用”和移動(dòng)本地搜索。谷歌是利用移動(dòng)設(shè)備普及的公司之一。它鼓勵(lì)網(wǎng)站使用谷歌搜索控制臺(tái)的移動(dòng)設(shè)備適應(yīng)性測(cè)試，根據(jù)搜索引擎測(cè)量其網(wǎng)站信息，并確定網(wǎng)站的用戶(hù)友好性。關(guān)鍵詞越接近，頁(yè)面的排名就越高。

SEO技術(shù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的主流搜索引擎適應(yīng)性很強(qiáng)。搜索引擎的份額隨著市場(chǎng)領(lǐng)域的不同而不同，競(jìng)爭(zhēng)也不一樣。2003年，丹尼·沙利文稱(chēng)谷歌占據(jù)了整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)75%的搜索份額。在美國(guó)以外的市場(chǎng)，谷歌通常占有更大的份額。截至2007年，谷歌仍然是世界上占主導(dǎo)地位的搜索引擎。截至2006年，谷歌在德國(guó)的市場(chǎng)份額為85-90%。當(dāng)時(shí)美國(guó)有上百家SEO公司，德國(guó)只有5家左右。根據(jù)Hitwise的數(shù)據(jù)，截至2008年6月，谷歌在英國(guó)的市場(chǎng)份額接近90%。

截至2009年，谷歌僅在幾個(gè)大市場(chǎng)不是領(lǐng)先的搜索引擎。大多數(shù)情況下，當(dāng)谷歌在某個(gè)市場(chǎng)不處于領(lǐng)先地位時(shí)，就會(huì)落后于本土廠商。最顯著的例子是中國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯和捷克，分別被百度、雅虎！、Naver、Yandex和Seznam引領(lǐng)市場(chǎng)。