廣告作品是一個中文單詞，發(fā)音為Guang   g à o   zu ò   p ǐ n，是指直接提供給廣告媒體發(fā)布廣告對象直接接觸并作用于廣告對象的廣告材料實體。它要么是長期廣告活動的一部分，要么是短期廣告活動的一部分廣告計劃決定其發(fā)布程序，廣告策略決定其內(nèi)容和表達(dá)方式。

1、遵守廣告策劃的原則創(chuàng)作原則應(yīng)根據(jù)廣告策劃方案確定。因為廣告策劃決定了市場定位、上訴，又是什么樣的方法呢、預(yù)算都準(zhǔn)備好了，所以我們可以 不要把廣告策劃和廣告作品分開。

2、創(chuàng)意求美的原則

審美品位高，有新鮮感、不同凡響。這里的美，首先必須是新鮮的，不能違背普通觀眾的審美原則。這與我們平時的積累有關(guān)，也與產(chǎn)品有關(guān)、對企業(yè)、對文化、知識和對社會的理解等之間有著非常密切的關(guān)系。也就是說，我們必須對一個新事物或過去的傳統(tǒng)事物有很高的審美理解，這樣我們才能創(chuàng)造出不僅適合市場，而且符合人 的審美習(xí)慣，以及對產(chǎn)品的深刻或新穎的理解和影響只有這樣的廣告作品問世，才能說它具有很高的審美水平。

現(xiàn)在看到的一般廣告作品，都是從它的構(gòu)成來看的、色彩、創(chuàng)意、心想，真的可以 不要談?wù)搶徝浪接卸嗪没蚨喔摺Ｒ粋€優(yōu)秀的廣告作品不是一天建成的，它需要長期的積累，并且它只能在高基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計。

3、集體創(chuàng)作的原則

這是一家有創(chuàng)意的廣告公司、制作作品的特殊情況。它不同于其他藝術(shù)形式，如美術(shù)、攝影可以由一個人單獨完成。但廣告作品不一樣，它屬于一個集體創(chuàng)作項目。首先是策劃，然后是創(chuàng)意，然后是制作，所有參與這些過程的人，包括文案、撰搞、配樂、錄音，尤其是影視廣告，其復(fù)雜程度是其他形式難以相比的。集體創(chuàng)作是一個科學(xué)的過程，每個人都有分工負(fù)責(zé)、集體合作要統(tǒng)一、一起展示一件完整的藝術(shù)品是非常重要的。

4、駕馭靈感的原則。

好作品的創(chuàng)新、奇、特別是，我們必須有創(chuàng)造性的思維和靈感。我們的許多廣告公司在策劃和創(chuàng)作的過程中會召開創(chuàng)意會議，其中一些會議被稱為頭腦風(fēng)暴會議。每個人都基于他對市場的調(diào)查、根據(jù)產(chǎn)品的特點、根據(jù)對廣告的理解、根據(jù)廣告主的要求思考判斷等等。思維有一定的技巧，在創(chuàng)作和表演課程中如何產(chǎn)生靈感等等、正如在廣告策劃過程中提到的那樣。廣告受時間限制如何運用現(xiàn)代心理學(xué)創(chuàng)造性思維模式和其他思維模式，如何用自己的大腦來創(chuàng)造和控制你的靈感都是非常重要的原則。但是，靈感的產(chǎn)生主要靠我們平時的積累。

5、公認(rèn)的評估原則

主要是對評選機構(gòu)而言，一個優(yōu)秀的廣告作品不是自封的，也不是一兩個人說了算的，必須通過評比。此外，優(yōu)秀的廣告作品不是完美的，也有缺點，這可以在評估過程中進(jìn)行分析。

1．提升廣告行業(yè)整體水平，促進(jìn)內(nèi)外交流；( 2)推進(jìn)精神文明建設(shè)，美化生活；

3．反映競爭規(guī)律，強化廣告效應(yīng)。

產(chǎn)生基礎(chǔ)  

1． 個優(yōu)秀廣告作品的經(jīng)濟背景；

( 2) 個優(yōu)秀廣告作品的社會背景；

3． 優(yōu)秀廣告作品的藝術(shù)內(nèi)涵。

1）中國廣告協(xié)會優(yōu)秀廣告作品精選。作為基礎(chǔ)知識，評價廣告作品也應(yīng)該給你一個基本的概念。一部優(yōu)秀的作品是由一個公認(rèn)的機構(gòu)創(chuàng)作的、機構(gòu)、從公眾輿論來看。中國的主要獎項有：全國優(yōu)秀廣告展覽會，后更名為中國廣告。和全國電視廣告印象獎、全國報紙優(yōu)秀廣告獎等，很高興知道這些競賽和獎項的評選組織。

2）中國其他優(yōu)秀廣告評選機構(gòu)。

全國公益廣告獎是由中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會辦公室國家工商行政管理總局舉辦的全國優(yōu)秀公益廣告評選活動。國際廣告四新展是由中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會及其相關(guān)企業(yè)共同主辦的新型廣告媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會上，還展示了獲獎的優(yōu)秀廣告作品。

3）港臺優(yōu)秀廣告作品評選。

時報廣告金像獎、香港廣告協(xié)會4A創(chuàng)意獎。

4）國際著名優(yōu)秀廣告作品評選活動。

世界上最著名的是戛納廣告節(jié)、亞太廣告、紐約廣告節(jié)

作為一個廣告選擇機構(gòu)，由于其評估標(biāo)準(zhǔn)不同，各國也不同、不同的人群提出了不同的選擇標(biāo)準(zhǔn)。因此，如果我們將來想展示自己的廣告作品來申請獎項或參加比賽，您應(yīng)該首先考慮它的評判標(biāo)準(zhǔn)和這個廣告節(jié)、廣告選擇機構(gòu)的特點。

美感的二重性

美感是一種復(fù)雜的心理現(xiàn)象，是人類意識在審美對象上的反映，是一種動態(tài)的精神活動和高級情感，是認(rèn)識真理引起的人類精神的愉悅和滿足，具有豐富的社會內(nèi)容。美感不是為了點燃人們的生理欲望，而是凈化人 崇高的精神活動。

廣告作品

廣告作品是廣告創(chuàng)作活動的產(chǎn)物，直接關(guān)系到廣告人形象思維的調(diào)度藝術(shù)創(chuàng)作和觀眾從作品中獲得的審美愉悅。就廣告作品的審美本質(zhì)而言，我們認(rèn)為它包括審美直覺和社會功利性兩個部分。

廣告作品的審美直覺強調(diào)作品進(jìn)入受眾后給受眾的直觀感受的期待視野。這種直觀的感受是觀眾無法獲得的這是事先的理性考慮，抽象的法律很難強行干預(yù)。當(dāng)人們沉浸在廣告畫面?zhèn)鬟f的明媚春光中時、依依春柳、嬌艷春花、在淺綠色春草的組合氛圍中，自然會有一種愉悅感。有這樣一張國外音樂會的海報：一個潔白如玉的石膏女頭，五顏六色的五線譜悠閑地飄過她的耳朵，在她含蓄表達(dá)的臉頰上，有讓人一個個哭泣的淚水It 真是太棒了當(dāng)人們看到這個音樂會廣告時，他們都停下來流連忘返，都被淚水感動，都把自己的心交給了這種音樂“回腸蕩氣”真誠的聲音創(chuàng)造的美。在被美麗世界感染的那一刻，一股不可抗拒的情感潮流立刻從我們心中涌出。車爾尼雪夫斯基曾經(jīng)說過:“人和事物中美好事物引起的感覺s hearts類似于當(dāng)我們在我們所愛的人面前時彌漫在我們心中的那種快樂。

自從中國重新開放以來中國及美國廣告市場美國廣告業(yè)的平均水平為40%上述增加率繼續(xù)增加，現(xiàn)在廣告是最有名的、最常見的經(jīng)濟現(xiàn)象之一；無論是企業(yè)家消費者還是廣告商、廣告媒體需要也不能沒有廣告。然而，在廣告業(yè)取得長足發(fā)展的同時，廣告作品引發(fā)的侵權(quán)糾紛也逐漸增多。讓 通過一起廣告作品侵權(quán)案件談廣告作品的法律保護(hù)，以期為廣告市場的健康運行提供一些參考。