知識付費是在于把知識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。知識付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)簡而言之，知識付費是讓知識的接受者付出相應(yīng)的成本。同時，知識付費還有較為廣義的定義，即在知識的流通過程中任意形式的直接資本注入。

知識付費

一、什么是知識付費

知識付費目前主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現(xiàn)象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

知識付費

二、知識付費成為熱點話題的原因

從2016年開始，一系列標(biāo)志性的事件讓內(nèi)容付費漸漸成為時尚 。2016年5月15日，付費語音問答平臺——“分答”上線。通過這一平臺，你可以快速地找到能給自己提供幫助的那個人，用一分鐘時間為你答疑解惑，很多名人和各領(lǐng)域的專家也都加入分答付費問答模式。隨后，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇全力打造“得到APP”，喜馬拉雅FM創(chuàng)辦知識付費節(jié)”123知識狂歡節(jié)”，知乎上線知乎live等等。

進入2017年，這一趨勢絲毫沒有減速的跡象。3月7日，豆瓣網(wǎng)推出了首款付費產(chǎn)品——“豆瓣時間”；隨后騰訊CEO馬化騰表示，微信公眾號正加快上線付費訂閱。2018年6月，創(chuàng)客匠人知識付費系統(tǒng)2.0版本正式上線。2019年12月30日知識付費技術(shù)服務(wù)商“創(chuàng)客匠人”新三板掛牌上市。2020年12月2日知識付費技術(shù)服務(wù)商“創(chuàng)客匠人”榮獲騰訊教育年度盛典“2020年度影響力教育品牌服務(wù)商”。

在注意力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越成為稀缺品的時代，這些敏感的機構(gòu)和個人仿佛嗅到了遠處傳來的風(fēng)信，準備拎著知識迎風(fēng)而起。

三、為什么會為知識付費

知識付費讓知識的接收者為所獲得的知識付出金錢。有利于補償知識傳播與篩選的成本，并給予知識產(chǎn)生——篩選——傳播鏈條的參與者經(jīng)濟報償，有利于讓更多的人參與到知識的傳播過程中。

選擇太多，用戶決策癱瘓，自己選擇的時間成本增加，愿意通過付費來代替?zhèn)€人搜尋選擇，這使知識付費成為可能。

“得到”上賣的音頻干貨，商學(xué)院筆記，干貨圖書標(biāo)價其實也很低，學(xué)習(xí)課程不用到現(xiàn)場，也不用訂機票酒店出差奔波，這就是在降低人學(xué)習(xí)的金錢成本。

知識越來越成為一種社交貨幣。

你沒看過《歡樂頌》，但是看過幾篇有關(guān)《歡樂頌》的文章，你就有了和別人聊天談話的話語權(quán)；你沒讀過《必然》，但是你買了，遇到這個話題你就可以插嘴聊兩句；你沒看過《大魚海棠》，但是看了別人的影評，你就敢像看過一樣說這是一部好片。

對于付費知識產(chǎn)品來說，社交貨幣往往意味著產(chǎn)品有人格的背書，有和別人交流的談資。用戶愿意為內(nèi)容買單，內(nèi)容實際有效與否并不重要，重要的是馬云、柳傳志、雷軍推薦了，你看了就會有成功人士的感覺，你和別人聊天就會有話題。

移動支付技術(shù)的普及，以及人們對內(nèi)容進行消費的觀念逐漸養(yǎng)成，知識付費發(fā)展基礎(chǔ)良好，政府及人們對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度日益提升也有利于保障內(nèi)容方權(quán)益，未來知識付費行業(yè)發(fā)展有望繼續(xù)保持良好勢頭，《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2017》對未來知識分享市場的發(fā)展趨勢進行了分析，認為知識分享要更加廣泛地覆蓋長尾用戶，未來的發(fā)展?jié)摿υ谟诜龀指嗟牟莞驮诟鱾€行業(yè)但不太起眼的行家里手，讓擁有一技之長的普通人加快能量釋放。但現(xiàn)在階段整體格局分布仍然存在較大變數(shù)，知識付費市場發(fā)展?jié)摿薮?，各家平臺都有較大發(fā)展機會，能否自主制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，培養(yǎng)大批良好的內(nèi)容團隊，是平臺未來發(fā)展的關(guān)鍵。

知識付費

2020年中國知識付費行業(yè)規(guī)模達392億元，預(yù)計2021年將達到675億元。